北京德比来袭!LPL三大新主场,会给我们带来什么?

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发布时间:2018-04-30 05:03

北京德比来袭!LPL三大新主场,会给我们带来什么?

2018-04-29 22:10来源:体育产业生态圈体育产业/电竞

原标题:北京德比来袭!LPL三大新主场,会给我们带来什么?

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在刚刚结束的LPL春季赛总决赛中,RNG3-1击败了EDG,问鼎总冠军。而在今年夏天,他们也将迎来新主场——五棵松,与JDG一同开辟电竞赛场上的北京德比。

文/ /Alvis雷,编辑/ 赵 晴

同城德比,在中国足球史上永远是一个充满热点的话题。

在首都北京,自2015年底贵州人和将主场迁址带到北京丰台体育中心后,正式更名为北京人和,与在这座城市深耕20余载的国安打起了“北京德比”。在本赛季的中超联赛中,尽管两支球队在赛前发布的海报“你我共北京”、“胜利属于北京城”充满了和谐的气氛,但两支球队各自的球迷却对“德比”二字不买账,双方在线上线下以各种形式打嘴仗的场景也并不少见。

同样的情况还出现在上海德比、天津德比,凡一座城市有两支顶级球队、有德比上演,争议和热度总是如影随形。

如今随着电竞产业的发展,LPL《英雄联盟》职业联赛从去年开始,也学习传统体育开启了主客场模式。在去年英雄联盟六周年庆典上,LGD战队落地杭州,OMG和Snake则是分别来到了川渝两地。就像曾经的四川全兴和重庆力帆,历史原因与曾经的地缘关系,让川渝德比充满了火药味。

“让我印象最深的是Snake的重庆主场,那里不但一票难求,而且每次去那儿时,粉丝们用方言喊出的一声声重庆雄起,让我对这座城市充满了敬畏。”每当《英雄联盟》品牌及电竞负责人金亦波想起Snake与重庆的地域情节时,粉丝们的热情让他记忆犹新。

如今LPL除了川渝德比外,还将迎来另一场火药味更浓的“北京德比”,想想国安和人和,火爆的场景在脑海中便已清晰。2018年4月28日,LPL《英雄联盟》职业联赛在成都大魔方召开了新主客场的发布会,WE落地古城西安,而RNG和JDG则是双双落户北京。

皇族VS京东,“北京德比”谁能称雄

在整个《英雄联盟》电竞的2017年中,RNG(皇族)的名字十分响亮。在去年的春季赛和夏季赛中,这支战队两度打入决赛,在全球总决赛的征途中,虽然他们最终输给SKT位列四强,但全华班的特色和永不言弃的比赛精神让许多LPL粉丝铭记。在鸟巢举行的总决赛结束后,场内的观众一遍又一遍地高喊RNG的名字,声音分贝远远超过了获得总冠军的三星战队。同时,在去年LPL公布的五人年度最佳阵容中,RNG也有三人上榜。毫不夸张地说,RNG已经成为了全LPL最具影响力的战队之一。

若比星光,JDG或许稍逊一筹;若比北京地缘,这却是JDG的优势。去年三月,国内著名电商公司京东收购了QG战队,成立JDG战队进入LPL。在这赛季的征程中,尽管主力Doinb的离队一度让京东风雨飘摇,但好在Yagao等新人迅速崛起填补了空缺,最终成功打进了季后赛。

“京东自1998年在北京创业,这里也是数万名京东员工的家。”在JDG俱乐部总经理叶靖波看来,北京就是京东的家,京东落在北京顺理成章。当谈及主客场制对于整个电竞产业的意义时,叶靖波向体育产业生态圈提出了他的两点思考:

1、电竞的去中心化:过去上海一直是中国电竞产业的绝对中心,有了LPL推行主客场制以后,顶级赛事内容可以借此机会走出去,到各大城市发展电竞的小生态;

2、为可持续发展的商业模式提供想象空间:一个真正电竞商业地产的概念其实离不开顶级赛事内容,在主客场落成后可以发展周边产业、打造城市文化与本土特色,这是成功体育的标志。

作为一家从北京起家的公司,京东在北京有着大量的线下资源可以动用,用于宣传自己的城市主场。“你可以想象一下,未来当你订购商品时,京东快递员穿着JDG电竞队服来为你送货,这是不是主场本土文化的一种展现呢?”叶靖波用一个案例解释道。

而对于粉丝群体更加庞大的RNG来说,尽管他们没有京东那么丰富的线下资源,但可以通过有效的粉丝运营手段让他们加深对RNG俱乐部文化、历史的了解,进一步扩大未来粉丝的商业价值。RNG俱乐部CMO李杰明告诉圈哥,RNG的新主场将会落在五棵松,并在今年夏季赛期间正式启动,届时除了在比赛日提供观赛服务外,还会在非比赛日期间发起粉丝OpenDay、夏令营等多种多样的活动。一方面可以让粉丝们和俱乐部走的更近、增加黏性,而另一方面则也能让RNG主场的商业开发更加日常化。

相比于RNG的主场场馆中心化运营,JDG的运营策略则显得更加分散。“其实之前北方的电竞市场是非常薄弱的,京东除了在自己主场的建设外,也会建立京东网吧、JDG旗舰店、高校电竞企业校招会、电竞职业培训、地区自有赛事等大量产业周边业务及场所,把北京打造成电竞玩家来了就不想走的城市。”叶靖波补充道。政府合作推动城市电竞文化建设

相比于“北京德比”的火爆,老牌电竞俱乐部WE将主场城市落地在西安曲江新区,倒是让人有些颇感意外。

不过了解WE的人应该知道,这支老牌战队其实最早就是在西安起源的,而WE创始人King裴乐也是一个地地道道的西安人。从中国最早一批的电竞俱乐部,到培养出无数世界冠军的银河战舰,被称为“中国电竞名片”的WE此番落户西安更可以说是荣归故里。

“足篮球俱乐部有着百年传统,它们在过去代表了城市的形象。如今电竞发展迅猛、深受年轻人喜爱,所以在未来每个城市的新名片应该是电竞,电竞选手也将会是新的城市英雄。”裴乐表示,他已经对WE回到家乡感到迫不及待了,而就在今晚,西安的地标性建筑物、古城墙上也会点亮WE传奇般的标志,今年夏季赛也将在曲江新区的西安广播电视中心进行。

品牌打的越响,所承担的责任也越大,此番WE来到西安除了建设自己的主场外,还有更重要的任务——他们将会和西南曲江新区政府一起,合力帮助这座古老的城市发展电竞产业,建立领先的电竞游戏产业园。

裴乐认为,其实在过去西北五省的电竞产业发展是非常滞后的,此番LPL大推联盟化和主客场制,正可以给到那些优秀电竞资源向外走出去的机会,平衡全国的电竞发展。在这个过程中,WE也会将世界各地的顶尖电竞人才导入西安,与政府合力推动电竞建设。

纵观这赛季发布会官宣的主场城市布局,我们会发现它们无一不选在了原本电竞相对缓慢的北方地区。所以其实不管火爆的“北京德比”谁胜谁负,其实它们的终局都会像WE落地西安一样,起到帮助当地电竞产业发展的作用。

“其实在今年,许多北美和欧洲的《英雄联盟》电竞生态参与者已经来向中国的主客场制取经,我们现在的电竞发展已经世界领先。”《英雄联盟》厂商、拳头游戏中国区业务负责人林松表示。

当我们去比较中国体育为何会落后美国时,会发现各地体育基础设施和民众氛围的落差是巨大的。所以这也是LPL主客场策略的新关注点——比起主场氛围,更重要的是帮助中国各地的电竞产业全面发展,当各个地区的发展都相对平衡后,这才是一个健康稳定的电竞生态。

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